A primer cop d'ull és una samarreta normal i corrent amb un estampat. Si es posa un telèfon intel·ligent o una tauleta al davant, els dibuixos cobren vida i es pot veure que d'un cigar en surt fum i foc o que uns auriculars giren i apareix una taula de so girant en l'aire com si els tinguéssim a tocar. L'empresa mataronina Serma&Dnt especialitzada en l'estampació de transferències (transfers), a través de la qual, i per mitjà de l'escalfor, s'imprimeix a la roba el disseny que hi ha sobre paper, ha fet un pas més gràcies a les aplicacions tecnològiques. Això és possible a partir d'una tècnica en què se superposa una incrustació (chroma) al dibuix i, a través del dispositiu i l'aplicació que han dissenyat, barreja la imatge que es reconeix amb la virtual. “El 3D serà molt més que una moda, anirà més enllà; ara és diversió però anem cap a un món virtual”, sosté el gerent de l'empresa Josep Serres.

Aquest empresari, que junt amb el seu germà Jordi es van incorporar a l'empresa familiar el 2006 van tenir clar que la realitat augmentada seria un valor afegit per al seu producte: “Vam pensar que era una bona manera de diferenciar-se en un sector en què l'oferta i la producció que arriba de Xina rebenta el mercat.” Segons explica, va ser amb l'aparició dels codis QR quan es van començar a interessar per la captura d'imatges a través dels dispositius mòbils i la possibilitat d'incorporar la realitat augmentada a les transferències que havien fet tota la vida.

L'empresa fundada a Mataró el 1971 està especialitzada en l'estampació dels dissenys que ofereixen a les empreses fabricants de roba i les botigues turístiques on s'imprimeixen samarretes a demanda del client. Els seu catàleg es va anar ampliant amb fornitures i tècniques diverses, fins que el 2009 es va plantejar innovar i fer el salt al 3D i pensar a dissenyar la seva pròpia aplicació Sion, per a mòbils i tauletes. Serma&Dnt, que l'any passat va facturar 2 milions d'euros, té clar que el sector de la moda continua sent el seu client potencial, però aposta per diferenciar-se amb un producte únic i diferent. A l'equip de treball s'hi va afegir Marc Buch, com a responsable d'infografia i modulació en 3D.

L'impacte d'aquestes samarretes virtuals al mercat ha estat un èxit segons els seus creadors. Només en dos mesos l'aplicació ha registrat un volum de 3.000 descàrregues diàries. Això, segons Serres, demostra que hi ha un públic interessat en aquestes potencialitats. Amb tot, reconeix que s'ha de fer un esforç per informar el botiguer de com vendre i atraure la clientela per fer demostracions del que representa el 3D. Això vol dir dotar de pantalles la botiga, perquè el client vegi en directe què s'hi amaga, darrere la samarreta.