L’estratègia de l’àrea d’impressió en gran format de la multinacional HP es desenvolupa per a tot el món des de la seu de la firma a Sant Cugat. Guayente Sanmartín és la seva directora general, la primera dona que dirigeix aquesta àrea, una executiva barcelonina amb arrels aragoneses que va entrar a l’empresa a l’estiu farà 28 anys, després d’arribar-hi per unes pràctiques. Sanmartín ha passat per diverses posicions a l’empresa –des d’enginyeria fins a màrqueting i vendes– a París, Singapur i els Estats Units, fins a tornar a Barcelona, on ha complert el seu somni de dirigir la impressió de gran format.

“Aquest centre engloba tres negocis mundials: les grans impressores per a arquitectes, enginyers i dissenyadors, i per a cartells d’exteriors i decoració interior, i la impressió en 3D. L’estratègia i la innovació tecnològica de les tres àrees es desenvolupen des d’aquí”, explica Sanmartín.

El negoci de la impressió en gran format va néixer a San Diego. “Primer es desenvolupava amb ploters –impressió de forma lineal–, fins que HP va descobrir la tecnologia de la injecció de tinta i la va aplicar tant a grans com a petites impressores. Paral·lelament, la firma va començar a ubicar parts del seu negoci fora dels Estats Units, i Barcelona va començar a ser important per l’àrea d’impressió. La seva capacitat d’enginyeria ja era notable en aquells anys”, comenta l’executiva.

Aquest negoci representa una de les àrees més rendibles per a la multinacional i de més creixement. I la contínua innovació és una de les línies clau que afavoreix la posició del gran format dins la multinacional. “La investigació en tintes i materials va ser determinant a l’hora de fer la transició dels sistemes analògics als digitals, però a més de proporcionar tecnologia punta també innovem pel que fa a l’atenció als clients, a qui avisem de les errades de les màquines abans que es produeixin, gràcies als serveis intel·ligents relacionats amb IoT [internet de les coses, en les sigles en anglès].”

HP innova en maquinari i programari, en les tintes i en els materials que han de servir de base per a la impressió, però també aplica les noves tecnologies a l’experiència d’ús, per aconseguir una màxima qualitat d’imatge i en seguretat. Les dues últimes impressores de gran format que HP ha llançat al mercat, Latex R series i DesignJet Z9, permeten imprimir en tot tipus de materials, tant flexibles com rígids –la primera– i imatges de gran format d’altíssima qualitat –la segona–, aquelles que es poden veure en botigues de grans marques, per exemple.