Zoom Marques destaca el paper de l’audiovisual en els esdeveniments

La dar­rera edició del Zoom Mar­ques, la jor­nada anual orga­nit­zada pel Clúster Audi­o­vi­sual de Cata­lu­nya, ha posat al cen­tre del debat el poder de l’audi­o­vi­sual en els esde­ve­ni­ments com a eina clau per a les mar­ques.

Sota el títol “Events&Brands”, la jor­nada orga­nit­zada amb la col·labo­ració de Foment del Tre­ball Naci­o­nal i l’Asso­ci­ació de Direc­tius de Comu­ni­cació Dir­com Cata­lu­nya, ha comp­tat amb ponents inter­na­ci­o­nals que han ana­lit­zat en una taula rodona els rep­tes i les inno­va­ci­ons del sec­tor audi­o­vi­sual i dels esde­ve­ni­ments en el con­text actual amb casos d’èxit a nivell mun­dial.

Durant la pandèmia, l’audi­o­vi­sual s’ha con­ver­tit en el suport essen­cial que ha garan­tit la cele­bració dels esde­ve­ni­ments en l’entorn digi­tal. Aquesta con­jun­tura ha acce­le­rat la digi­ta­lit­zació, amb l’explosió de nous ele­ments com els entorns vir­tu­als la rea­li­tat aug­men­tada o els platós en 3D que han supo­sat un revul­siu per al sec­tor audi­o­vi­sual i dels esde­ve­ni­ments. En aquest con­text, els esde­ve­ni­ments -en els seus nous models i for­mats- s’estan con­ver­tint en una eina fona­men­tal per a les mar­ques: un espai on con­nec­tar i esta­blir un vin­cle emo­ci­o­nal amb l’audiència, i fide­lit­zar-la, a través d’una experiència única i genuïna.

Com diu Car­los Henao direc­tor de màrque­ting de Sono Team, res­pecte del paper de la tec­no­lo­gia, “no només implica una major capa­ci­tat de gene­rar con­tin­guts i impac­tar audiències més grans, sinó que també suposa un canvi qua­li­ta­tiu: faci­lita la interac­ti­vi­tat entre assis­tents i les mar­ques, i millora la capa­ci­tat d’extreure mètri­ques i dades sobre el públic assis­tent, que és cada vegada més afí”.

Henao ha posat com a exem­ple el cas d’èxit de Gamergy, una de les tro­ba­des eSports més impor­tants d’Espa­nya que se cele­bra anu­al­ment a Ifema Madrid. Gamergy és el para­digma d’esde­ve­ni­ment pre­sen­cial mas­siu en què con­ver­gei­xen l’espai real i vir­tual, de gran atrac­tiu per a les mar­ques. De cara a tendències de futur, Henao pre­veu que els esde­ve­ni­ments tin­dran “ja no seran con­si­de­rats el germà petit de la comu­ni­cació” i que es con­so­li­darà la tran­sició cap a un model híbrid. A més, l’acte ha comp­tat amb la presència de d’Albert Grau, ceo de la pro­duc­tora PUCK, Car­los Ortet, ceo de Zoopa i Mike Black­man, direc­tor Gene­ral d’Inte­gra­ted Sys­tems Europe (ISE), la fira audi­o­vi­sual de referència mun­dial.