El 17 d’octu­bre pas­sat, Por­ce­la­nosa inau­gu­rava una botiga de 380 m² al número 409 de l’avin­guda Dia­go­nal de Bar­ce­lona (a tocar del car­rer Bal­mes). La marca de ceràmica tenia fins ara un espai expo­si­tor i logístic al cos­tat de la Fira de Gran Via a l’Hos­pi­ta­let, afec­tat per l’ampli­ació de la ins­tal·lació firal. La neces­si­tat de tras­llat ha coin­ci­dit amb la tendència dels comerços vin­cu­lats amb la llar de bus­car locals més cèntrics: “Ja tenim la peça que ens fal­tava al bell mig de Bar­ce­lona i en ple eix comer­cial al vol­tant de la llar”, es feli­ci­tava Agustí Morera, gerent de la com­pa­nyia a Cata­lu­nya.

Cer­ta­ment, en els dar­rers anys s’ha produït una ele­vada con­cen­tració –al tram que va de la plaça Fran­cesc Macià a la del Cinc d’Oros– de comerços de mobles, deco­ració, plan­tes, estris de cuina, reves­ti­ments, tèxtil per a la llar, etc., amb mar­ques com Mai­son du Monde, Casa, Casa Viva, Zwi­lling JA Henckels, Kave Home, Zara Home, Tenuee, Deko Palace, Natura Casa o La Mallor­quina, que han fet bona l’aposta de mar­ques pio­ne­res a l’eix com Habi­tat i Pilma.

Ara bé, la decisió d’Ikea d’obrir el març del 2021 la seva pri­mera botiga urbana de Bar­ce­lona al número 445 de la Dia­go­nal va ser una fita impor­tant en la con­fi­gu­ració de l’eix, com també el tras­llat a la zona de l’històric esta­bli­ment de l’icònic segell francès de mobi­li­ari Roche Bobois, que des del 1974 estava al car­rer Mun­ta­ner. El juny de l’any pas­sat van reo­brir al car­rer París, a tocar de la Dia­go­nal i a escas­sos metres de la botiga de Por­ce­la­nosa.

El nou bule­vard de la llar emer­gent deixa enrere l’antiga espe­ci­a­lit­zació en la moda en una meta­mor­fosi que la pandèmia ha acce­le­rat, segons subrat­lla Ángela Sánchez, direc­tora del retail de la ges­tora de patri­mo­nis i asses­so­ria d’inver­si­ons immo­biliàries Laborde Mar­cet: “Hem pas­sat mol­tes hores a casa i hem valo­rat la importància de tenir un entorn de con­fort.” El mateix rao­na­ment expli­ca­ria per què altres sec­tors n’han sor­tit pena­lit­zats, com ara les boti­gues de moda, els con­ces­si­o­na­ris de cot­xes i les enti­tats finan­ce­res que han aban­do­nat la Dia­go­nal dei­xant locals de molts metres qua­drats, que és pre­ci­sa­ment el que neces­sita aquesta nova acti­vi­tat. En aquest con­text, s’han produït ater­rat­ges de noves mar­ques, però sobre­tot can­vis de domi­cili dins de la ciu­tat.

Ara bé, es tracta d’un pro­ducte immo­bi­li­ari escàs, segons indica Sánchez: “En aquest moments hi ha una alta demanda de mar­ques que vol­drien entrar-hi i no hi ha dis­po­ni­bi­li­tat.” A Laborde Mar­cet han rebut l’encàrrec d’impor­tants fir­mes del sec­tor de la llar, però no els tro­ben locals.

Aquesta situ­ació podria por­tar a un des­bor­da­ment del feno­men a altres eixos per­pen­di­cu­lars a la Dia­go­nal, com ara el car­rer Bal­mes, on ja hi ha l’exem­ple de Kenay Home, que s’hi ha ins­tal·lat al número 200.