Ara com ara, ens costa con­ce­bre un con­cert en què només s’escolti música, sense efec­tes escènics com ara fum, fla­mes, con­feti, pan­ta­lles gegants, etc. En la dar­rera dècada s’han con­ver­tit en un acom­pa­nya­ment impres­cin­di­ble i, al dar­rere d’aquests efec­tes, hi ha Oh!FX Enter­tain­ment, una empresa de Sant Martí de Cen­te­lles (Osona) que ho fa pos­si­ble.

La com­pa­nyia es dedica a pro­duir la maquinària que pro­jecta aquests ele­ments en esde­ve­ni­ments diver­sos, no només con­certs, sinó també cele­bra­ci­ons i espec­ta­cles tea­trals. Oh!FX, de fet, s’ha con­ver­tit en el prin­ci­pal pro­duc­tor mun­dial de màqui­nes per a fes­tes de l’escuma, un diver­ti­ment que es va escam­par a les dis­co­te­ques de Cata­lu­nya i la resta de l’Estat fa 30 anys i que ara tri­omfa als EUA i en nom­bro­sos càmpings de França i d’altres països euro­peus.

L’any 2022, de fet, l’empresa oso­nenca va obrir una dele­gació a Miami per poder donar una res­posta més pro­pera a les coman­des d’aquell mer­cat i con­ti­nuar així aga­fant pes en el món de l’entre­te­ni­ment nord-ame­ricà. “Curi­o­sa­ment, allà, aques­tes fes­tes de l’escuma ara estan en una etapa emer­gent, espe­ci­al­ment per a ani­ver­sa­ris i cele­bra­ci­ons”, explica Dani Ubi­nyana, direc­tor gene­ral de la com­pa­nyia.

El cor del negoci d’Oh!FX és, ara com ara, la fabri­cació i venda d’aquesta maquinària i d’altres com ara la que dis­para con­feti i la que genera fum o neu, però també con­su­mi­bles, com els líquids per a l’escuma i el fum. Aquesta part indus­trial repre­senta el 80% de la fac­tu­ració de l’empresa i un15% res­tant prové de la pres­tació dels ser­veis de llo­guer de les seves màqui­nes.

Però no sem­pre han tin­gut aquest pes indus­trial tan impor­tant. De fet, l’empresa ha fet un procés de con­cen­tració ver­ti­cal de la cadena de valor d’una manera pro­gres­siva. El fun­da­dor de la com­pa­nyia, Fran­cesc Sen­tias, que pro­ve­nia del sec­tor del llo­guer d’equips de so i els esde­ve­ni­ments, es va ado­nar en la pri­mera dècada del segle XXI de l’eclosió dels efec­tes escènics i va crear l’empresa l’any 2008 com una com­pa­nyia dedi­cada exclu­si­va­ment a la comer­ci­a­lit­zació de con­feti. El mateix Sen­tias va ser qui va començar a desen­vo­lu­par les seves pri­me­res màqui­nes per llançar con­feti en un petit taller i, a poc a poc, veient la bona res­posta que tro­bava en el mer­cat, l’empresa es va anar con­ver­tint en una fàbrica de maquinària en sèrie i de con­su­mi­bles de líquids per fer fes­tes de l’escuma o per gene­rar fum, que abans impor­ta­ven. El seu procés de relo­ca­lit­zació pro­duc­tiva ha estat tan reei­xit que, a més de maquinària, estan dis­se­nyant altres ele­ments com ara el mot­lle de les gar­ra­fes que con­te­nen els líquids.

“Vam començar aquest procés per un tema de con­trol de qua­li­tat, però també perquè ens donava més agi­li­tat i capa­ci­tat de res­posta en un sec­tor en què els ter­mi­nis són crítics”, explica Ubi­nyana, que hi afe­geix que s’ho han pogut per­me­tre perquè tenen a 30 km a la rodona un tei­xit empre­sa­rial per pro­veir-se de pro­ces­sos pro­duc­tius allà on ells no arri­ben: “Pre­fe­rim tenir maquinària a les estan­te­ries, perquè estem en un sec­tor impre­vi­si­ble, no sabem mai ni el que ven­drem demà ni la set­mana vinent i, alhora, se’ns reclama imme­di­a­tesa”, hi afe­geix.

Així doncs, l’empresa dis­posa de matèria pri­mera en estoc per poder fabri­car en poc temps les coman­des, i amb l’avan­tatge, però, que es tracta de pro­duc­tes que o no tenen cadu­ci­tat o és molt llarga.

El con­feti és l’únic con­su­mi­ble que no han acon­se­guit pro­duir a casa per una qüestió de cos­tos. “Ens resulta impos­si­ble com­pe­tir en preu amb la Xina i el cli­ent no està dis­po­sat a pagar més per aquest pro­ducte”, explica el direc­tor gene­ral.

L’empresa dis­posa d’un labo­ra­tori intern d’R+D des d’on dis­se­nyen i millo­ren la maquinària i els con­su­mi­bles, al qual dedi­quen al vol­tant del 15% de la seva fac­tu­ració. Entre els diver­sos pro­jec­tes que han por­tat a terme, hi ha crear la pols i la màquina enva­sa­dora per a les fes­tes de colors Holi, un esde­ve­ni­ment pro­vi­nent de l’Índia però que s’ha anat este­nent arreu del món.

Jus­ta­ment en aquest labo­ra­tori van dis­se­nyar i desen­vo­lu­par en un mes i mig una màquina per a la desin­fecció de superfícies quan va escla­tar la pandèmia i van que­dar sense coman­des. “Vam desen­vo­lu­par una pis­tola per ato­mit­zar els hidro­al­co­hols que ser­vien per desin­fec­tar superfícies i això ens va aju­dar a sobre­viure a l’atu­rada total i abso­luta del nos­tre sec­tor. ” La van encer­tar i van poder resis­tir durant els dos anys de poca acti­vi­tat social per després aca­bar enlai­rant-se.

La covid, com en altres sec­tors, va supo­sar un punt d’inflexió per a aquesta empresa oso­nenca. Van dei­xar de rebre coman­des d’un dia per l’altre i van haver de reduir la plan­ti­lla fins a cinc per­so­nes de les vint que tenien. Ara bé, un cop superada la pandèmia, el sec­tor de con­certs i esde­ve­ni­ments fes­tius, fes­ti­vals i cele­bra­ci­ons va sor­tir cata­pul­tat com un coet. “Tot i que, històrica­ment, aquesta tipo­lo­gia d’acti­vi­tat ha estat bas­tant al marge de les cri­sis, cada cop més, la soci­e­tat demana vivències i cele­bra­ci­ons”, explica. De fet, segons les dar­re­res dades de l’informe Enter­tain­ment and Media Out­look 2023-2027 Espa­nya, de PwC, es pre­veu un crei­xe­ment del 4,6% fins al 2027. Se superarà així el crei­xe­ment gene­ral de l’eco­no­mia.

De fet, una de les potes sobre les quals han basat el seu crei­xe­ment ha estat la inter­na­ci­o­na­lit­zació. L’any 2011, coin­ci­dint amb la incor­po­ració de Dani Ubi­nyana com a direc­tor gene­ral, l’empresa comença una expansió glo­bal, en un moment molt dolç en el sec­tor. I la seva aposta ha fet eclosió fins al punt que quasi el 60% de la seva fac­tu­ració prové de fora. Ara com ara, venen a més de 60 països d’arreu del món, en alguns dels quals a cli­ents direc­ta­ment i en d’altres, a través de dis­tribuïdors locals.