Més hores de con­sum.

Des de la seva posició pri­vi­le­gi­ada, Del Val ha pogut obser­var que hi ha hagut un trans­va­sa­ment d’audiències de You­tube a Twitch, que “ja és una rea­li­tat mas­siva”. També ha per­ce­but que Tit­Tok està robant cli­en­tela a Ins­ta­gram, però, tan­ma­teix, “el cert és que Ins­ta­gram segueix sent la pla­ta­forma que gau­deix de més feli­ci­tat, amb un algo­ritme evo­lu­ci­o­nat que sap què vol cadascú, men­tre que Tik­Tok plan­teja el pro­blema de la difi­cul­tat de mone­tit­zar”. Al seu parer, és clar que “la pla­ta­forma que aca­barà fun­ci­o­nant millor serà la que ofe­reixi al cre­a­dor accés a les dades”. I si un d’aquests nous cre­a­dors digi­tals, capaç d’atreure mili­ons de subs­crip­tors, vol crear la seva pròpia pla­ta­forma? “De fet, ja hi ha hagut intents, però les grans pla­ta­for­mes, com ara You­tube, s’han afa­nyat a blo­que­jar-ho.”

Jus­ta­ment, cer­car ren­di­bi­li­tats no és sen­zill. You­tube només es finança amb publi­ci­tat i no ha reei­xit, fora dels EUA, amb les seves subs­crip­ci­ons prèmium, men­tre que, amb Twitch, Ama­zon vol assa­jar una hibri­dació de subs­cripció i publi­ci­tat. I, si par­lem d’anun­cis, no s’hi val tot, com diu Del Val: “Hem hagut de refu­sar mar­ques, i això ens ha fet mal, però es trac­tava de cases d’apos­tes.” En aquest sen­tit, creu que “és impres­cin­di­ble que hi hagi una afi­ni­tat entre el que vol la marca i allò que per al cre­a­dor digi­tal desitja la seva audiència”. Però, ales­ho­res, pot ser coar­tada la lli­ber­tat d’aquesta nova gene­ració dels cre­a­dors digi­tals per la pressió de les mar­ques? Luis del Val creu que hi ha vies per esca­po­lir-se d’aquest mar­catge: “Hi ha la pos­si­bi­li­tat de fer dona­ci­ons, a través de pla­ta­for­mes de micro­me­ce­natge com ara Patreon. Tenim casos com ara el pod­cast La sotana, que recorre a aquesta fórmula per no haver d’auto­cen­su­rar-se.” Pla­ta­for­mes com ara Twitch han adop­tat la donació via micro­me­ce­natge perquè els seus segui­dors puguin tenir-hi una presència espe­cial el dia, per exem­ple, del seu ani­ver­sari.

Una pro­duc­tora que ha asso­lit els més grans èxits a la tele­visió lineal, com és Gest­mu­sic, un bon dia va voler acos­tar-se al nou feno­men de Twitch, amb Top Gamers Aca­demy, un talent show d’eSports en què 21 con­cur­sants van con­viure durant vuit set­ma­nes en una acadèmia jugant a vide­o­jocs, i que s’ha pogut veure tant a Neox, tele­visió tra­di­ci­o­nal, com a Twitch. Núria Fonollà, direc­tora i pro­duc­tora exe­cu­tiva del pro­jecte, explica: “Vam voler obser­var què con­su­mien els nos­tres fills, i vam veure que esta­ven fas­ci­nats amb gent que parla. Vam pen­sar a fer un talent del món dels vide­o­jocs, i Twitch era per a això la pla­ta­forma ideal, però vam tri­gar dos anys a cer­car el finançament perquè ja no era un canal de tele­visió qui t’ho com­prava.” En aquest sen­tit, va haver-hi a Top Gamers “una tasca d’inte­gració de la marca en el con­tin­gut del pro­grama, un esforç que cor­res­po­nia a totes dues parts”. Fonollà està con­vençuda que aquest for­mat de grans esde­ve­ni­ments en directe a xar­xes com ara Twitch es gene­ra­lit­zarà “pel gran impacte comu­ni­ca­tiu que tenen.”

La nova fron­tera.

Però el futur per crear i exhi­bir con­tin­guts serà, aviat, d’aquí a dos o tres anys, “el meta­vers, amb una fusió del 3D i inter­net en una rea­li­tat vir­tual immer­siva que ja ens anun­cien les ulle­res que està comer­ci­a­lit­zant Apple i que en poc temps es faran popu­lars”, com vati­cina Igna­cio Segura. Però la trans­for­mació de l’eco­no­mia de l’entre­te­ni­ment digi­tal encara serà més pre­gona, segons pre­veu, amb la irrupció dels crip­to­va­lors no fun­gi­bles (NFT per les seves sigles en anglès), un tipus espe­cial d’actiu digi­tal que repre­senta una cosa única. DeA­pla­neta es pro­posa en aquest sen­tit explo­tar les pos­si­bi­li­tats del col·lec­ci­o­nisme en l’eco­no­mia digi­tal de l’entre­te­ni­ment, i ha creat el seu propi market­place d’NFT, on els segui­dors podran com­prar, ven­dre i sub­has­tar objec­tes exclu­sius de sèries mítiques com ara L’abe­lla Maia, Marco i Vicky el viking, entre d’altres: “El col·lec­ci­o­nisme sem­pre ha estat font de negoci molt impor­tant al món físic, i ara cre­iem que ho serà en l’àmbit de totes aques­tes xar­xes.” Ja és un fet, com ha pogut cons­ta­tar Segura, que en l’uni­vers d’aques­tes noves pla­ta­for­mes hi ha entrat amb força la cul­tura blockc­hain, i pos­si­ble­ment s’aca­barà impo­sant: als EUA, ja veiem que a Roblox, pla­ta­forma de vide­o­jocs mul­ti­ju­ga­dor en línia en la qual els usu­a­ris poden crear els seus pro­pis mons vir­tu­als, “un 50% dels nens que hi entren juguen amb mone­des vir­tu­als”.