Emprendre a partir de la pròpia marca personal
Polarity neix de la iniciativa d’un jove creatiu que després d’una carrera meteòrica en grans marques emprèn el seu camí
L’empresa de nova creació és una agència dedicada a crear contingut de publicitat amb la cultura com a eina de comunicació
Enmig d’un oceà de grans agències de creativitat, que inunden el món de desenvolupament de contingut per a marques (publicitat, esdeveniments, xarxes digitals, etc.), neix Polarity. Es tracta d’una empresa unipersonal, que fusiona l’art i la publicitat a partir de la marca personal del seu fundador: Pol Rendé.
Polarity neix com una evolució natural d’un jove creatiu que ha fet una trajectòria meteòrica dins de companyies com Nike, Inditex i marques icòniques com Thinking Mu o Vicio. “Polarity és el resultat d’un procés personal i professional”, explica Rendé. L’emprenedor relata que durant els cinc anys que va estar als departaments creatius de grans empreses, generant contingut, va anar creant la seva pròpia manera de fer i va forjar una imatge pròpia dintre d’aquest sector extremament trepidant. Fins que un dia tota aquesta ascensió supersònica el va posar contra les cordes i va haver d’aturar-se, allunyar-se de tot el soroll i aterrar amb els seus pensaments.
Aturada
Després d’un parell de mesos de desconnexió, i enmig d’una crisi existencial, Rendé va començar a rebre comandes de projectes i hi va anar responent com a professional independent. El nombre de peticions anava creixent i va decidir posar-hi ordre. Es va deixar acompanyar per un amic que, a més, era coach d’estratègia empresarial i li va fer veure cap on havia d’escalar en la seva nova fita. Després d’un treball intern, va veure que el següent pas era crear la seva pròpia empresa i passar a l’altra banda de la creació de contingut. “No comptava a ser emprenedor, però sense ser-ne conscient mentre treballava a dins de les companyies ja havia fet el camí cap a aquesta aventura”, explica Rendé.
Aquest vincle entre la persona i l’emprenedor i la seva capacitat per influir exposant-se al món és justament la base sobre la qual es va assentar el seu projecte empresarial. “Però, alhora, que l’empresa estigués tan lligada a la meva marca personal em generava molt respecte i em frenava en la iniciativa”, confessa, i hi afegeix: “El món de les xarxes i de la imatge no deixa de ser un espai per aparentar. Ja sé en què consisteix aquest joc. Jo aspiro a fer-ho tan bé com sigui possible. La feina ben feta és el que vull que em defineixi.”
Així que el desembre del 2024 Pol Rendé crea Polarity. Sense oficina ni empleats, però amb una idea molt clara i una estructura com a model. “Soc jo mateix, el qui crea, el qui es comunica amb les marques, perquè el que vull és respondre de manera flexible i propera”, explica. Però no tot ho fa absolutament sol: té un equip de col·laboradors externs i experts en altres disciplines en què ell no té coneixements. “Ara com ara, és l’estructura que em sembla més adequada per poder donar la resposta àgil i fresca que se’ns demana a una agència com Polarity”, hi afegeix.
Rendé, com tot bon emprenedor que acaba d’engegar el seu projecte empresarial, té la sensació de no arribar a tot i de ser una mena d’home orquestra: “Creo contingut, el comparteixo a les xarxes, faig factures i seguiment per cobrar-les. Tot alhora”, enumera.
Mirada llarga
Els seus plans de futur com a companyia tenen, també, aquest doble vessant personal i professional. Per una banda, Rendé aspira que Polarity li doni una vida tranquil·la, en la qual poder escollir els projectes amb què se senti més en sintonia, però alhora té plans de poder arribar a crear per a grans marques internacionals, allà on siguin. “Soc conscient que el mercat potent en creació de contingut és als EUA i al nord d’Europa, i és on aspiro a ser present”, diu.
Per engegar l’empresa, l’emprenedor va invertir uns 9.000 euros, que va destinar a donar visibilitat a la seva iniciativa, a crear un esdeveniment de presentació, contingut i vídeos que el representessin. Rendé va recórrer als estalvis que havia acumulat en els seus anys com a treballador per compte d’altri i aquesta mentalitat de formigueta la manté ja com a emprenedor. “Els excedents els vaig reinvertint en l’empresa”, explica.
Els números surten. De fet, en poc més de tres mesos des que va inscriure la marca i l’empresa en el registre, ja ha facturat més que tot l’any anterior quan feia feina com a col·laborador independent.
“Com suposo que els passa a la majoria de creatius, la part de gestió per posar l’empresa en marxa és el que ha estat més complex per a mi. Però m’he format i he recorregut a experts i en això seguim, aprenent”, reconeix.