San­dra Sar­mi­ento és una dis­se­nya­dora gràfica bar­ce­lo­nina que tre­ba­llava de direc­tora d’art en una edi­to­rial espe­ci­a­lit­zada en el món dels casa­ments.

Amb la crisi del sec­tor, l’empresa va fer una reducció de plan­ti­lla dràstica i ella, després de 20 anys, va aparèixer a la fatídica llista dels aco­mi­a­dats. Aquell mal tràngol es va con­ver­tir, però, en l’opor­tu­ni­tat per fer rea­li­tat un pro­jecte d’empre­ne­do­ria en què anava tre­ba­llant en el seu temps lliure, però que no tro­bava el moment per posar-lo en movi­ment. Després d’aque­lla carta de ces­sa­ment d’acti­vi­tat, Sar­mi­ento va enge­gar Eco­me­tas, la pri­mera botiga en línia de l’Estat espa­nyol espe­ci­a­lit­zada en llen­ce­ria orgànica i roba inte­rior sos­te­ni­ble.

Eco­me­tas aglu­tina set mar­ques de roba inte­rior amb un per­fil simi­lar. “Són fir­mes locals, que pro­du­ei­xen a l’Estat espa­nyol de manera ètica i arte­sa­nal i amb tei­xits natu­rals”, explica Sar­mi­ento. Uni­fi­car-les en un e-com­merce els dona visi­bi­li­tat en el maremàgnum d’infor­mació que és inter­net i a més faci­lita a la con­su­mi­dora, més sen­si­bi­lit­zada per aquest estil de llen­ce­ria, la pos­si­bi­li­tat de poder esco­llir entre dife­rents opci­ons.

Però el que encara dona més valor a la ini­ci­a­tiva d’aquesta empre­ne­dora és que aques­tes mar­ques dis­se­nyen peces que volen treure la coti­lla que estreny la roba inte­rior feme­nina: la cosi­fi­cació del cos de la dona. “És roba que no pretén can­viar les for­mes de la dona en funció d’arque­tips. És llen­ce­ria dis­se­nyada per dones i per a dones”, des­criu la fun­da­dora. Amb aques­tes decla­ra­ci­ons d’inten­ci­ons, Eco­me­tas aspira a con­ver­tir-se en una comu­ni­tat de dones que volen ves­tir d’una manera més cons­ci­ent.

Així que, després de més de mig any for­mant-se per fer ater­rar la idea de negoci, al juliol pas­sat San­dra Sar­mi­ento va inau­gu­rar la botiga en línia. Enlai­rar-la no està sent fàcil. “Fer-se un lloc en el comerç electrònic, encara que sigui amb un pro­ducte tan defi­nit i foca­lit­zat com el que ofe­reix Eco­me­tas, és una tasca àrdua”, diu. Dues grans pla­ta­for­mes copen més del 90% del comerç en línia. Només fer-se visi­bles és molt exi­gent. “Per això, ofe­reixo un ser­vei molt per­so­na­lit­zat ”, explica Sar­mi­ento. Per acon­se­guir-ho, a més de molta passió hi aboca mol­tes hores i esforços. Ella reco­neix que s’ha con­ver­tit en una mena de dona orques­tra. “De moment, sóc una empresa uni­per­so­nal amb tot el que això repre­senta”, explica.

Mal­grat les limi­ta­ci­ons que suposa aquesta estruc­tura reduïda, l’empre­ne­dora té un pla de negoci ambiciós.

Recent­ment ha posat en marxa un espai d’expo­sició on les cli­en­tes de la botiga en línia poden empro­var-se els pro­duc­tes que tro­ben al web. El show­room, al qual només es pot acce­dir per cita prèvia, està ubi­cat a l’inte­rior de Prole, una lli­bre­ria de con­tin­gut femi­nista del barri de Sant Antoni.

Entre les dife­rents aspi­ra­ci­ons de l’empre­ne­dora hi ha la de crear la seva pròpia marca de roba. “Estic for­mant-me en tot el que envolta les exigències del procés pro­duc­tiu amb la volun­tat de fer la meva col·lecció”, avança.