Els consumidors avançaran les seves compres de Nadal aquest Black Friday, el 26 de novembre vinent, per la por de quedar-se -sense estoc, davant la crisi internacional de subministrament, segons estimen els experts.

Aquesta és l’opinió de Neus Soler, experta en consum i màrqueting de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC), per a qui, “el consumidor avançarà les compres de Nadal a aquest període davant la crisi de subministrament, per no quedar-se sense existències, en comptes d’esperar a la campanya nadalenca, donat que l’espera no li garanteix que finalment obtingui el producte.”

Tot i que la crisi de subministrament ha rebaixat les expectatives sobre aquest Black Friday, el cert és que, segons Neus Soler, “l’augment de les possibilitats d’estalvi de les famílies a causa del confinament i les ganes de gastar després de tanta restricció representen bones dades per a aquesta campanya.” Segons el Banc d’Espanya, fa tres trimestres que la riquesa de les famílies creix. Augmenten els estalvis i l’optimisme respecte a la situació general, segons l’Observatori Cetelem d’octubre del 2021. Hom preveu que la despesa mitjana durant aquest Black Friday serà d’entre 180 euros i 210 euros, segons un informe de Webloyalty i Google respectivament, entre un 20% i un 12% més alta que l’any anterior.

Això si, la crisi esmentada pot produir que hi hagi menys productes, i menys descomptes. Segons Cristian Castillo, expert en logística de la UOC, “estem acostumats a veure molts productes amb rebaixes molt atractives, però hem de tenir en compte que serà un Nadal atípic i no tindrem la mateixa varietat de productes ni descomptes a què estem acostumats; de fet, els preus poden arribar a pujar.” Val a dir que, segons un informe de Google, per al 36% dels consumidors els descomptes i promocions són un factor clau en la seva compra i condicionen la decisió final a la qualitat i quantitat d’ofertes que rebin.

Hom preveu que aquest Black Friday s’encareixi per a segons quins productes i que hi hagi menys descomptes que en altres èpoques. “Quan es va sortir de la crisi de la COVID-19, les empreses van assumir les despeses per reactivar el consum, però al cap d’un any, i amb els preus de distribució pels núvols, és evident que no poden assumir aquest cost. Si, a més, hi sumem la pujada de preu de la llum o dels carburants, tot plegat acaba repercutint en el producte final i en els consumidors, ja que el preu dels productes puja”, puntualitza Castillo. El final tampoc no és gaire encoratjador, almenys a curt termini: “Fins al final del 2022, sobretot depenent de com evolucioni la pandèmia en aquesta època hivernal, no aconseguirem sortir d’aquesta crisi tan greu”, adverteix l’expert.