Crianza Natural és producte, i alhora promotora, d'una forma de criança que va sorgir als Estats Units i que advoca per la proximitat i el respecte de les necessitats infantils. Ramon Ollé, fundador d'aquesta empresa amb Rosa Sorribas, tots dos pares de dues nenes, assenyala que el que els nord-americans van batejar com a attachment parenting es basa a “criar el nen respectant la seva naturalesa, escoltant-lo, respectant-lo, portant-lo”. Una filosofia que defensa pràctiques com la lactància prolongada, la substitució del cotxet per la motxilla o bandolera i la proximitat física a l'hora de dormir. Sorribas i Ollé treballaven en una multinacional fins que la feina es va complicar per un procés de deslocalització. Això va anar paral·lel al creixent interès de tots dos per aquesta forma de criança, i el 2003 van obrir un web amb un fòrum de debat que va ser tot un èxit i que va coincidir amb l'aparició de figures com el pediatra Carlos González. “El fòrum va ser un èxit i mares amb una necessitat de criança diferent ens van prendre com a referència”, relata Ollé. La parella va decidir fundar l'empresa per importar productes de caire ecològic de fabricants europeus, com Popolini, companyia dedicada als bolquers de roba. “Distribuïm productes amb la filosofia del baix consum i l'ecologia”, assenyala Ollé.

El 2005, Crianza Natural va començar a vendre per internet però es va adonar que les clientes preferien tocar el material. Sobretot la motxilla ergonòmica, el producte estel·lar. Així que l'empresa es va centrar en la venda a través de botigues. Avui dia distribueix a 350 comerços de tot l'Estat i té botiga pròpia a Castelldefels, a la mateixa nau de 450 metres quadrats on té la seu. A banda de la motxilla ergonòmica Manduca, l'única marca que distribueix, Crianza Natural comercialitza bandoleres de cotó –que també fabrica– i altres tipus de portanadons com fulards, mei tai –semblant a la motxilla, però lligada amb cintes i molt popular a l'Àsia– i pouch –una bandolera sense anella–. També ven bolquers reutilitzables, fabricats amb cotó, que es poden rentar a la rentadora i que es col·loquen dins d'unes calcetes a prova d'escapaments. Segons Ollé, són bolquers de bona qualitat i transpirables que a la llarga surten més barats que els tradicionals d'un sol ús. “Els pares es gasten de mitjana 1.600 euros en bolquers rebutjables durant el temps que el nadó els necessita, mentre que amb els reutilitzables el cost global és de 400 euros”, assegura el director de Crianza Natural. L'empresa combina la venda per internet amb la presència a les botigues. “El 2009 vam detectar que hi ha més vendes a les botigues que a través de la xarxa. La gent vol provar el material, i a més el preu és el mateix a internet que a les botigues”, assenyala el propietari de Crianza Natural, que defensa la venda en línia per a les zones on no hi ha una botiga propera que vengui els seus productes.

L'empresa distribueix així mateix productes ecològics per a dones com compreses, tampons i cremes, i aparells estimuladors per recuperar el sòl pelvià i per reduir el dolor de les contraccions. D'altra banda, té a la venda una completa col·lecció de llibres sobre la criança natural –l'empresa és responsable de la traducció d'algun dels volums– i de joguines de fusta.

La divulgació d'aquest estil de criança es basa molt en el web, que en l'últim mes va rebre 320.000 visites. Però no es recorre només a la via telemàtica, sinó que es fa també divulgació presencial. Rosa Sorribas és experta en lactància i ofereix formació avançada a pediatres, infermeres i consultores. A la seu de l'empresa hi ha un espai destinat a la realització de xerrades a pares i mares, algunes de les quals estan centrades en la utilització dels portanadons de tela, que també ofereixen a les botigues. D'altra banda, l'empresa està preparant un projecte de formació a través d'internet dedicat a les famílies.