L'any 2000, Caro­lina Del­gado va fun­dar, jun­ta­ment amb el seu marit i la seva mare, la cadena de boti­gues espe­ci­a­lit­zada en l'arran­ja­ment de peces de roba Tay­lor&Co, un negoci que ha cres­cut sota el model de franquícia i que avui té 43 esta­bli­ments arreu de l'Estat, Andorra, Xile i Dubai.

Va ser pre­ci­sa­ment arran de Tay­lor&Co que Del­gado va veure l'opor­tu­ni­tat d'ini­ciar un nou negoci rela­ci­o­nat amb la moda. “Molts cli­ents ens dema­na­ven si podíem per­so­na­lit­zar les peces de roba que ens dei­xa­ven per arre­glar, i així és com vaig pen­sar que hi havia marge per plan­te­jar una nova aven­tura empre­sa­rial”, explica l'empre­ne­dora.

Amb Tay­lor&Co ja con­so­li­dada, Del­gado va sumar a l'opor­tu­ni­tat les ganes de començar un nou negoci i jun­ta­ment amb el seu soci en el pro­jecte, Juli Bou, van posar en marxa Do It Ori­gi­nal ara fa un any i mig.

L'empresa va néixer el 2013 amb un con­cepte de negoci tren­ca­dor, ofe­rir als cli­ents la pos­si­bi­li­tat de crear la seva pròpia roba a través del web i d'uns dis­senys pre­fi­xats per l'empresa. Per a això la firma posava a l'abast d'aquests cli­ents un simu­la­dor en línia que els per­me­tia con­fi­gu­rar les peces i veure com que­da­rien. “Però ens vam ado­nar que, per a una marca nova i encara des­co­ne­guda per al gran públic, resul­tava molt difícil començar a ven­dre a través d'inter­net”, explica Del­gado.

Per això, després d'una pri­mera etapa cen­trada a arri­bar al con­su­mi­dor final de manera directa, Do It Ori­gi­nal va apos­tar per fer un canvi de rumb el setem­bre pas­sat i diri­gir-se a la botiga mul­ti­marca sense dei­xar de banda, això sí, la per­so­na­lit­zació dels dis­senys.

De fet, l'objec­tiu dels empre­ne­dors és esde­ve­nir un soci estratègic per a aques­tes boti­gues, “que fins ara patei­xen les con­seqüències d'un sis­tema que no els per­met ajus­tar-se a les pre­ferències dels cli­ents”, des­taca Del­gado.

El pro­blema, segons explica, és que les boti­gues es veuen obli­ga­des a anti­ci­par la com­pra d'una col·lecció mesos abans que comenci la tem­po­rada. “Han de com­prar col·lec­ci­ons sen­ce­res i després no sem­pre tenen fle­xi­bi­li­tat per dema­nar més quan­ti­tat de les peces que més es venen.” Un model que Do It Ori­gi­nal vol can­viar. “La idea és poder ser­vir-los models per­so­na­lit­zats sense haver de car­re­gar-se d'estocs”, indica Del­gado.

Ara la firma vol cen­trar-se en la cre­ació d'una xarxa comer­cial que li per­meti anar botiga a botiga, “bus­cant un per­fil de gamma mit­jana-alta”. Per poder finançar aquesta xarxa, els empre­ne­dors van par­ti­ci­par el mes pas­sat en el pri­mer fòrum d'inversió espe­ci­a­lit­zat en el sec­tor tèxtil, de cre­ació i moda, orga­nit­zat entre d'altres pels ajun­ta­ments d'Igua­lada i Man­resa i el Tec­no­cam­pus de Mataró. “Vam ser un dels pro­jec­tes selec­ci­o­nats i espe­rem que a par­tir d'aquí puguem gene­rar algun acord.”

A més, Do It Ori­gi­nal ha par­ti­ci­pat en la segona edició del pro­grama d'acce­le­ració d'empre­ses de la Gene­ra­li­tat. “El pro­grama ens ha aju­dat molt a l'hora de reen­fo­car el model de negoci”, explica Del­gado.

El model que pro­posa l'empresa es basa, no només en la capa­ci­tat de gene­rar col·lec­ci­ons men­su­als per a les boti­gues, sinó també en el com­promís de ser­vir-los les coman­des en un ter­mini de quinze dies. Per això, Do It Ori­gi­nal compta amb Tay­lor&Co com a soci estratègic, ja que és als tallers de la cadena on es con­fec­ci­ona la roba. “Aquest model reque­reix pro­xi­mi­tat i amb aquesta fórmula l'acon­se­guim”, diu Del­gado.

I al cos­tat de Tay­lor&Co els empre­ne­dors pre­pa­ren també el salt a l'exte­rior de la marca apro­fi­tant la pròxima ober­tura d'una botiga a Lon­dres. “Cre­iem que aquest pot ser un mer­cat interes­sant per a aquest model de negoci perquè allà la gent està molt més acos­tu­mada a per­so­na­lit­zar la roba i a por­tar peces ori­gi­nals.”