El diari The New York Times publicava un article sobre el darrer Primavera Sound afirmant que el festival ja s'ha convertit en una de les cites musicals més atractives dins el panorama europeu i afegia que és “un model” per a promotors de tot el món.

La poderosa capacitat d'atracció que tenen festivals com el Primavera Sound és un caramel per a les marques cerveseres i no dubten a fer mans i mànigues per tenir-hi presència i, si pot ser, presència exclusiva.

San Miguel i Damm van passar-se anys disputant-se el Primavera i alternant-se en el patrocini, fins que el 2013 va entrar en escena l'holandesa Heineken (que també patrocina el macrofestival Bilbao BBK Live o el FIB de Benicàssim) i es va endur el pastís.

Damm té el domini en el totpoderós Sònar (aquest cap de setmana a Barcelona) i San Miguel ha apostat pel projecte Un lugar llamado mundo, una iniciativa alternativa als grans festivals i amb la qual diu donar suport a la música de qualitat. Mahou (marca germana de San Miguel) patrocina el festival de jazz de Granada i Coronita ha estat la marca associada al festival Rock and Rio.