Per contradictori que sembli, les noves tecnologies poden fer tornar pautes, comportaments i maneres de comprar com les d'abans. Així ho creuen Álvaro Díez i Josep Maria Vallvé, fundadors d'Elcomprador.cat, una eina que pretén recuperar la manera de comprar que tenien les àvies, quan comparaven els preus i les qualitats de productes de diferents establiments i feien compres fragmentades, és a dir, agafaven el que més els interessava de cada botiga. De fet, aquesta eina en línia permet veure els productes que hi ha a totes les grans cadenes de supermercats i en alguns establiments de proximitat, comparar els preus i comprar el que més interessi.

Díez i Vallvé van tenir la idea fa uns anys, després de constatar que a Catalunya el sector de l'alimentació era dels pocs que no havien fet el salt a internet -només un 1% de la facturació correspon a vendes en línia-. Van veure una oportunitat i van estudiar el que hi havia en altres mercats. I van tenir la idea de crear un supermercat a internet que aplegués l'oferta de les cadenes de supermercats (marques blanques i de renom) i els productes d'alguns establiments de proximitat. Díez i Vallvé tenien clar també que no treballarien amb estocs per no desvirtuar els preus i les ofertes. Havien de ser els empleats de l'empresa els que fessin la compra a partir de les comandes. El model es completava amb un repartiment amb treballadors propis.

D'aquesta reflexió va néixer Elcomprador.cat, que ja fa un any que funciona a Tarragona i Reus i que s'està estenent ara per la demarcació de Barcelona. Entrant a la seva pàgina web (www.elcompradot.cat), el consumidor té accés a productes de marques de renom i blanques, a més d'alguns de proximitat, pot comparar preus i qualitats, i fer la comanda. A partir d'aquí, l'empresa realitza la compra i l'entrega a domicili (el servei és gratuït a partir dels 99 euros de compra).